Спецы, а что за прикол от пятерочки с ндфл на выигрыш? акция исполняем мечты

В общем хотел клацнуть на "участвовать" но решил почитать что к чему, и маленько удивился увидев пункт 6.11.
почему >50% ндфл от суммы выигрыша, когда на рекламные акции идет 35%?
это я чет не так понял, дурят или налог подняли?
---------------
"""
6.11.факт участия в акции участника означает полное согласие участника с настоящими правилами. участник акции, присоединяясь к правилам, подтверждает, что ознакомлен и согласен с тем, что организатор акции выступает налоговым агентом по отношению к участнику, получившему приз, стоимость которого превышает 4 000 рублей и, как налоговый агент, удержит из денежной части приза, указанной в п. 6.2 настоящих правил и подлежащей переводу победителю в соответствии с п. 6.3 настоящих правил, сумму ндфл (при наличии), превышающую 50 (пятьдесят) процентов от суммы денежной части приза.
https://2020.5ka.ru/images/rules.pdf
""""